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茅台白金宴酒的品类定位何以能成功研发并成功引发关注?
时间:2016/10/18 17:04:33 浏览次数: 来源:荣事达水工业饮品|天下水坊|安徽天下水坊饮品有限责任公司
     茅台白金宴酒是国酒茅台旗下又一核心品牌,以茅台集团酱香型白酒为酒基,享有茅台得天独厚的水源,气候、土壤等,以本地优质的高粱、小麦为原料,采用传统 酿造工艺,科学酿造而成。酱香突出、优雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久”的特点,被誉为“中国绵柔酱香新典范”,广受消费者亲睐,是现有茅台酱 香酒家族中一款极具知名度的平民酒。由于是龙头企业,再加上非同寻常的崭新定位,茅台白金宴酒白酒代理项目一上市就受到了行业的广泛关注。

    一是茅台有一个著名的产业扩张战略,叫“做好酒的文章,走出酒的天地”,近年来,酒类多元化、多品类消费的趋势非常明显,而茅台集团又有相对应的发展战略,因此可以说正是茅台集团有这样一个独特的发展战略,从而为茅台白金宴酒的顺利上市和成功引发关注立下首功。

    二是尽管酒业进入调整期和发展的新常态时期,但茅台的“千亿目标”并未有任何改变,尤其是在贯彻和实施“三个转型、五个转变”的过程中,茅台集团更加认识 到包括大众消费、商务消费、休闲消费在内的由于消费升级带来的多元化消费,认识到组建不同的专业公司分别对应和满足不同消费类别的需求,从而极大夯实和拓 展茅台“千亿目标”的基础和品类,茅台白金宴酒当然也是其中的重要尝试和途径;

    三是贵州农业生态资源丰富,在未来酒业很可能受到发展限制背景下,茅台顺势转移酒业专业经验和优势,自然跨界进入健康产业领域水到渠成,茅台白金宴酒不过是其中的“载体”而已。

    除了这三种因素外,另外一个不能不提、又容易被人忽略的重要因素就是茅台白金宴酒的品类选择和定位。事实上,这个问题是茅台前期在研发白金宴酒产品时投入精力和思考最多的一个问题。

    经过仔细调研和分析,再根据自身的实际,茅台白金宴酒认为喜宴酒的品类定位更加符合自身和发展战略,符合茅台大品牌气质和形象,能给人持续的消费信任和安全感,容易形成茅台良好品牌影响的正面累积和正向传递,缩短消费认知时间,未来也容易建立竞争优势。

    我们说,伴随着白酒产业新时代的开启,在优胜劣汰加速行进过程中,品类营销必将成为白酒业必须重视的课题,大企业也不例外。茅台白金宴酒的品类选择和定位考量值得借鉴和重视。
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